« Oslo, n'est-ce pas… Je veux dire, est-ce même une ville ?»
Un habitant de la capitale norvégienne parle avec indifférence, presque avec dédain, des caractéristiques de la ville dans la nouvelle campagne de Visitez Oslo, l'organisme du tourisme d'Oslo. Conçu par le studio de création Laboratoire d'actualitésla publicité s'appuie sur l'ironie et la psychologie inversée pour promouvoir les avantages de la ville par rapport aux autres grandes villes européennes et mettre en avant son attractivité.
Par Le point de vue timide de Halfdanoriginaire d'Oslo de 31 ans, le spot révèle vraiment les différentes vertus d'Oslo, parmi lesquelles la disponibilité, l'ambiance et l'accueil des gens, l'offre culturelle – sans avoir besoin de faire la queue – ou la facilité de se déplacer en ville.
« Tout est tellement… disponible. Il n'y a pas d'exclusivité», commente-t-il en déambulant calmement dans les rues d'Oslo. « Oslo ressemble à une ville. Vous tournez le coin et « oh, voilà le Premier ministre ».« , dit la locution sur les images de la vie quotidienne absolue qui Ils éloignent la campagne du spectaculaire et de la production laborieuse que certains de leurs homologues recherchent pour attirer le tourisme. La campagne montre cependant certains des sites emblématiques de la capitale norvégienne, dont le Musée national et l'œuvre « Le Cri » d'Edward Munch.
Mais il le fait avec une approche discrète et une esthétique agréable qui transmet le message selon lequel Oslo est un ville paisible et intéressante et un endroit pour embrasser les plaisirs simples. Cela crée ainsi un contraste avec les codes visuels et les récits établis dans le secteur du tourisme ces dernières années, qui recherchent plus la grandeur pouvant être publiée sur Instagram que les expériences authentiques.
La vérité est que la campagne reflète, en partie, l'essence de la tendance croissante appelée «tourismephobie» et cela découle de l’impact que le tourisme excessif a sur les communautés locales. Par exemple, dans certaines parties des îles Canaries et Baléares, des initiatives de quartier ont été lancées pour décourager le tourisme.
La campagne, qui a été diffusée sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques, comprend un espace dédié sur le site Visit Oslo dans lequel elle met en valeur certains des lieux qui n'ont pas impressionné le protagoniste du spot. De cette façon, il souligne ironiquement certains des lieux les plus intéressants de la ville.
